木门品牌格伦天居木门建立品牌形象 产品与情感齐头并进

  在当下的木门市场上,品牌常常是消费者选择的条件之一,口碑好的木门品牌是被广泛认可的。可见品牌建设对各木门企业是非常重要的。在建设品牌形象时,硬实力和软实力常常被提及,顾名思义,硬实力是利用产品与众不同之处,带动消费者的购买行为。而软实力则是看重的是产品的价值和营销,它会使用情感引起消费者的共鸣,利用情感依托与消费者拉近距离,最终达到销售产品的目的,实则传播的是一种品牌形象。很多木门企业从各种方向出发,以寻求好的发展模式。


产品营销稍显传统


  产品营销是企业借助产品的特征和优势而进行的营销手段。产品营销对于当下门窗企业来说并不陌生,因为这是市场上半数以上企业惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散,主要扩散内容为产品的功能以及优势,不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织,对产品优势进行传播,获取利润,是传统门窗企业的目标。然而,随着市场形势的变化,木门企业单纯以销售产品为目的,或许已经不能达到长久的规划目标。


感情牌是新理念


  随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高,人们对精神层面的追求也越来越高,在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下,利用产品带来的价值和影响来传播产品信息,传达产品定位或更受消费者青睐。所以使用情感带动消费者采取购买行动的方式,或显得更为理性。木门产品作为与人们生活息息相关的家居建材用品,产品的价值和影响,或更能彰显企业实力以及品牌的市场地位。


以市场实际为准则选择方式


  无论在木门的品牌建设中主推产品还是注入情感,二者一个是以传统营销目的为方向的营销方式,一个是结合当下时代特点而衍生的营销方式,都有着其存在的意义。硬实力以产品优势为目标,更好的扩大木门企业的市场利润;而软实力则是从精神层面出发,注重塑造品牌形象为主导方向,意在树立消费者心中的木门企业地位。二者的出发点不同,也决定了两种营销模式对企业的影响不同。木门企业在选择时,应该结合实际的市场情况,有重点地进行自身的品牌建设,才能达到更好的效果。


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