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木门行业资源价格上扬,利润空间缩小

发布时间:2018-10-19 13:36:51  来源:  【字体:  

  中国木门行业近年来快速发展,国内外都有十分广阔的需求。现在全社会的年需求量已逾2.6亿平方米,总额超过730亿元。中国已经从过去的纯进口木材国家变成既有出口也有进口的名副其实的木材进出口大国。木门是国内最近几年发展起来的新兴行业,国内外的市场都非常大。随着人民生活水平的提高和精装修房屋的发展,对木门的需求量越来越大。
  当前存在的问题 我国木门行业以中、小企业为主,大部分木门企业建立时间比较短,木门企业管理水平尚有差距,部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后,木门行业劳动生产率低,企业开发能力不强,独特优势不突出,再者行业设计人员缺乏,导致产品外观类同和模仿问题比较突出。
  1、资源价格上扬,利润空间缩小。众多木门品牌纷纷崛起,使木门材料市场竞争变得异常激烈。木门是资源性产品,离不开原木、坯料、木皮等原材料,随着国际监督查缉力度的加强,森林认证的加快,原材料短缺,短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料价格纷纷上涨,产品利润空间受到挤压,市场经济的优质优价,只是合理利润的空间游荡。
  2、产品差异性小,务必加大产品的差异化。品牌间残酷的竞争,虽仍越演越烈,其实对于具有文化底蕴、有亮点的木门企业来说,走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的,木门企业蜂拥而上,产品的同质化、缺乏差异性,不断的有新的企业参“战”,不断的降价,导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致的结果,也是导致市场如今无序竞争的根源。
  3、品牌竞争终端专门化。近年来,中国木门一改传统的、单一的、实用型形象,进而向装饰型、环保型发展。经过近十年的发展,木门行业日趋成熟,知名的区域品牌也应运而生,但终端、渠道的争夺也开始激烈。众多大品牌营销定位得力,能营销全国,走向世界,有的定位出口,有的定位某地区内销售网络建设。各木门品牌,努力找到自己的营销终端专门化定位,对自身品牌的发展必有利。  
  4、营销服务规范化日趋完善。为了提升品牌,提高综合竞争力,各种木门品牌纷纷施展形形式式、层出不穷的营销手段和策划手段,目的也就是为了吸引更多的消费者。

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